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《搞笑》沈腾和贾玲揭开美团的底牌!
  • 2020-12-29 12:26

这一次,从申腾和贾玲代言的官方公告的“不一样”方式,到深入到各种生活场景的短片《省大叔和零姐》。

由此可见,美国使团更加“沉没”了。

这里的“下沉”主要有两层意思。

第一,越是“沉沦”的用户。美团除了在业务层面推出美团优化、做好饭等下沉业务外,还抢了下沉市场,这次是在营销层面做业务层面的下沉事业。从沈腾和贾玲的国民性程度可以看出,美团希望以其高昂的国民性和脚踏实地的个人形象,更有效地与下沉市场中的大众进行联系和沟通。

第二,更多的“下沉”服务。从美团推出的新口号“美团APP,省钱”,到广告中沈腾、贾玲对吃饭、订酒店、订机票、订机票等各种生活服务的爆笑演绎;可见美团的服务变得更加“下沉”,从简单的外卖到公共生活的方方面面,越来越贴近大众,捆绑越来越牢固。

结束语

一个反常规的官方宣传,对一个普通的官方宣传背书激起了如此大的热情,至少可以说明一点:营销从来不讲究套路,唤起大众的参与感才是王道。

美团和饿了么作为公共生活服务平台,无论是业务层面的竞争还是营销层面的对抗,都值得深思。无论是饿了么的青春路线,还是美团的民族化路线,作为本土的生活平台,真正进入大众生活是必不可少的。

从美团的营销运作来看,确实更贴近大众生活!

来源|首席营销官

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